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converse新的營銷策略,讓消費者成爲內容制造者

   Geoff Cottrill在2007年就加入converse就任CMO一職,在此之前他曾效力于可口可樂和星巴克。Cottrill在帶領converse品牌團隊策劃“Made By You”時,把這雙誕生近百年的converse All Star帆布鞋當做了一個用戶自我表達的載體。
converse
  “與消費者交流的方法是把整個營銷活動當做一個雞尾酒會,而不是宣講台。我們需要做的是建立一個歡迎客人來聚會的場所。”視頻營銷成爲了此次內容營銷戰略的重要組成部分,因爲視頻內容比其他媒介節奏更快、更富含信息量、更易産生獨特個性、更一目了然。此次項目,converse官方網發掘消費者爲視頻內容生産者。“Made By You”企劃中,消費者可以拍下自己的故事上傳,成爲最重要的內容生産者之一。各位想要入手converse帆布鞋的朋友,不放多多關注。本文由converse2014官方旗艦店發佈(http://www.converse2014.com.tw/
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